Çin'de kadın tüketiciler arasında erkek kıyafetlerine yönelik ilgi hızla artıyor. Sosyal medyada milyonlarca görüntülenmeye ulaşan paylaşımlar, moda anlayışındaki değişimi ve tüketici tercihlerini gözler önüne seriyor.
RedNote olarak da bilinen popüler sosyal medya platformu Xiaohongshu'da "erkek kıyafeti giyen kadınlar" etiketi 82 milyondan fazla görüntülenmeye ulaşırken, "cinsiyetten bağımsız giyinme" etiketi ise 90 milyon görüntülemeyi geçti.
DAHA KALİTELİ VE DAHA UYGUN FİYATLI
Trendin yaygınlaşmasında yalnızca moda anlayışındaki değişim değil, ürünlerin sunduğu avantajlar da etkili oluyor.
Kullanıcılar, erkek kıyafetlerinde daha fazla pamuk ve keten kullanıldığını, kesimlerin daha net olduğunu, ceplerin daha büyük tasarlandığını ve dikiş kalitesinin daha yüksek olduğunu savunuyor. Ayrıca erkek giyim ürünlerinin birçok durumda kadın kıyafetlerine göre daha uygun fiyatlarla satıldığı belirtiliyor.
SOSYAL MEDYADA BAŞLAYAN DEĞİŞİM
Çinli tüketici Kexin, gardırobundaki dönüşümün 2023 yılında Douyin'de, yani TikTok'un Çin versiyonunda karşılaştığı canlı yayınlarla başladığını anlattı.
İlk etapta erkek tişörtlerinin kendisine önerilmesine şaşırdığını belirten Kexin, başlangıçta algoritmanın hata yaptığını düşündüğünü söyledi.
Ancak canlı yayınlarda satıcıların, "Kadınlar da bu ürünlerin küçük bedenlerini tercih edebilir" ve "Unisex ürünler herkes için uygun" şeklindeki tanıtımları ilgisini çekti.
GÜZELLİK STANDARTLARINA TEPKİ
Kexin, erkek giyim ürünlerini tercih etmesindeki en önemli nedenlerden birinin rahatlık olduğunu belirtti.
Kadınlara yönelik moda ürünlerinin çoğunlukla zayıf görünme, kusurları gizleme veya belirli güzellik standartlarını yansıtma amacı taşıdığını ifade eden Kexin, erkek kıyafetlerinde ise kumaş kalitesi ve kullanım konforunun ön planda tutulduğunu söyledi.
"Kadın kıyafetlerinin neden sürekli belirli güzellik standartlarını dayattığını hiçbir zaman anlayamadım. Üstelik birçok tasarım oldukça rahatsız edici olabiliyor" dedi.
FİYAT FAKTÖRÜ DE ETKİLİ
Tüketicilerin tercihlerinde ekonomik nedenler de önemli rol oynuyor. Kexin, satın aldığı birçok erkek gömleğinin 100 yuanın (yaklaşık 14 dolar) altında olduğunu belirterek, ürünleri denemenin düşük maliyetli olduğunu ifade etti.
Uzmanlar, Çin'de yükselen bu eğilimin yalnızca moda tercihlerindeki değişimi değil, tüketicilerin kalite, fiyat ve konfor odaklı yeni alışveriş anlayışını da yansıttığını değerlendiriyor.