7584 sayılı Kanun ile birlikte, alkollü içkilerin reklam ve tanıtımına ilişkin mevcut düzenlemeler daha ayrıntılı hale getirildi.
Yeni düzenlemeye göre yalnızca alkollü içki markalarının değil, üretici firmaların ticari unvanlarının da reklam ve tanıtım amacıyla kullanılması yasak kapsamına alındı.
AMBALAJLAR DA TANITIM UNSURU SAYILACAK
Kanunun en dikkat çeken düzenlemelerinden biri de ürün ambalajlarına yönelik oldu.
Buna göre, alkollü içki ambalajlarında yer alan yazılar, şekiller, logolar ve diğer görsel unsurlar tanıtım unsuru olarak değerlendirilecek. Bu nedenle söz konusu unsurların iş yerlerinde, vitrinlerde veya etkinlik alanlarında görünür şekilde kullanılması yasak kapsamında olacak.
İşletmelere yeni kurallara uyum sağlamaları için 1 yıllık geçiş süresi tanındı.
MARKALARIN FARKLI ÜRÜNLERDE KULLANIMI SINIRLANDIRILDI
Kanunla birlikte marka kullanımına ilişkin de yeni sınırlamalar getirildi.
Düzenlemeye göre, fermente alkollü içkilere ait markalar distile alkollü içkilerde, distile alkollü içki markaları ise fermente alkollü içkilerde kullanılamayacak.
Bu kapsamda, örneğin bir bira markasıyla rakı ya da bir şarap markasıyla viski piyasaya sunulamayacak.
AMAÇ MEVCUT YAKLAŞIMI NETLEŞTİRMEK
Yeni düzenleme, alkollü içkilere ilişkin temel yasakları tamamen değiştirmek yerine mevcut uygulamaları daha açık ve ayrıntılı hale getirmeyi amaçlıyor.
Uzmanlara göre düzenlemenin sektöre etkisi, yalnızca kanun metniyle değil, uygulama ve denetim süreçlerinin nasıl yürütüleceğiyle de şekillenecek.
SEKTÖR YENİ DÜZENLEMELERE UYUM SAĞLAYACAK
Düzenlemenin özellikle alkollü içki üreticileri, dağıtıcıları ve satış noktalarının pazarlama ile hukuk birimlerini yakından ilgilendirdiği belirtiliyor.
Şirketlerin, yürürlüğe giren yeni kurallara uyum sağlamak amacıyla marka yönetimi, ambalaj tasarımı ve ticari iletişim stratejilerini gözden geçirmesi bekleniyor.
